印刷行業從"少批大量"逐漸走向“多批少量”及“個性化”。印刷訂單從訂單的規模大小可以劃分為: 大批量和小批量；從訂單服務的人群和用戶特點可以劃分為：個性化和共性化；而從經營者的角度可以劃分為：大批量和小批量。縱觀市場印刷業務形態逐漸趨向于個性化。但其實個性化與小批量是兩個維度。

01　小批量與個性化的區別

小批量其實是常規訂單的一種，這本質上是品牌客戶重視終端用戶個性化需求的結果。隨著消費電子行業的訂單增多、電商平臺和電商品牌崛起，各種新興品牌需要專屬印刷和包裝提高品牌傳播力，小批量訂單自然逐步增加。

但95后年輕群體加入到個體商業領域后，他們更強調品牌因素，考慮為品牌定制個性化包裝，訂單的個性化趨勢就越來越明顯。到目前為止，消費者的個性化定制還是相對小眾，并未成為占比很高的市場需求。

02　選擇合理的生產模式

目前，業內所討論的小批量、個性化，主要談的是商業印刷領域的訂單情況。

面對小批量、個性化趨勢，不同類型企業基于自身的設備情況，有不同的應對措施。

當前，數字化印刷已進入比較成熟的商業和廣告印刷領域。但在包裝印刷領域，數字印刷還只是補充或是一個細分賽道。

上海君悅印刷在印刷領域里面也做過很多個性化印刷的嘗試和應用。面對小批量訂單，上海君悅印刷往往采用數字印刷和傳統印刷協同的方式，根據客戶需求來做匹配，更多地會考慮多種技術手段的應用。具體用數字印刷還是傳統印刷取決于哪一種方式能夠更好地滿足客戶的多項需求。

03　未來發展趨勢

個性化定制訂單爆棚時代出現的前提，一定是基于消費者有很強的自我意識和審美能力。

當前，小批量訂單已經是常態化，這也是值得利用的市場機會。具有一定規模的傳統企業也需要考慮這種趨勢變化，以及如何更好地引導傳統客戶接受數字印刷。

對于很多中小型印刷包裝企業，優質的客戶和訂單決定一切。要根據真實的需求和業務情況、訂單情況配置好軟硬件，量力而行！